普通のアクセス解析ツールでは、ユーザーがホームページに訪問してくれたときに、初めて、流入キーワードは何だったのかがわかります。

※現在は、プライバシー保護の観点などからデータが暗号化されているため、普通のアクセス解析ツールでは、流入キーワードはほとんどわからなくなっています。

が、ユーザーが検索したキーワードの検索結果に、表示はされたけど、訪問されなかったキーワードを知ることが、あるツールを使うことで可能なのです。

それは、Googleが提供している、サーチコンソールというツールです。

サーチコンソールでわかるキーワード関連のこと

サーチコンソールで、キーワード関連でわかることは、

• どのキーワードで検索結果に表示されたか？
• そのキーワードで何回表示されたか？
• そのキーワードで検索結果の何位に表示されたか？
• そのキーワードで何回クリック（アクセス）されたか？

です。

検索結果で１ページ目の７位くらいで表示されているのに、クリックは０（訪問されていない）、しかも表示回数は、3ヶ月で250回とそこそこニーズがあるキーワードなのに。なんていうのもままあったりします。

これが素通りされてしまったキーワードですね。

素通りされてしまう原因を推察して改善

この素通りされてしまっていることは大変残念な状況ですが、ホームページのほんの一部を修正することで、アクセスアップへと改善することも可能です。そのために有効なのが、記事タイトルとディスクリプションの改善です。

自社サイトのその記事のタイトルが、検索結果でどのように表示されているか、見てみる。同様に、そのキーワードで、検索結果に表示されている他社サイトについて見てみる。

そのキーワードで検索するユーザーの検索意図を推し量って、よりクリックしたくなるような、記事タイトル・ディスクリプションに改善していくのです。

検索結果で上位表示されているのに、クリックが0が続くと評価が下がり順位が下がる可能性が大です。それが、コンバージョンにつなげれそうな重要なキーワードであるならば、直ちに対処されることをおすすめします。