ライティングのコツ「検索意図」を調べる方法

2021/9/9

一昔前に比べるとGoogle検索の精度があがり、検索ユーザーにとってより良質な検索結果を得られるようになってきたと思います。

具体的には、検索ユーザーの「検索意図を理解した」検索結果になってきていると言われています。

そのためGoogleはウェブサイトマスターにも、「品質に関するガイドライン（ウェブマスター向けガイドライン）」で、「検索エンジンではなく、ユーザーの利便性を最優先に考慮してページを作成する。」と求めています。

そこで記事を書く時に考えたいのが「ユーザーの検索意図」をおしはかって構想することです。その検索意図の調べ方についていくつかご提案します。

例えば「トイレ　リフォーム」というキーワードで記事を書こうとした場合で説明します。

Google検索するとサジェストで

と関連キーワードが提案されました。

参考）

「トイレリフォーム toto」というキーワードに着目し、さらにGoogleサジェストでみてみます。

すると

といったキーワードにニーズがあることがわかります。

このように「トイレリフォーム」というキーワードだけでは少しぼんやりしていた検索ユーザーの検索意図が「トイレリフォームでtotoが良いのだが価格はどれくらいなのか知りたい」「マンションのトイレリフォームでブランドはtotoでと考えているがどこで相談しようか」などと想定できるようになってきます。

Google検索では検索ユーザーの検索意図に沿った結果を返していると言われています。

そのため任意のキーワードで検索し、検索結果上位のウェブページのコンテンツを実際に見ていくことで「ユーザーの検索意図」をおしはかる参考になると思います。

順番に見て回っていくときは各ウェブページ「見出し」を拾い読みしていくと効率的にピックアップしていけるかもしれません。

何で「toto」を指名する方が多いのだろう？と疑問がでてくると思います。

そのような時は、Yahoo知恵袋などで「トイレリフォーム toto」で検索するとヒットする質問や悩みのなかに、なぜtotoが良いのかについて書かれていることがあります。

そのことがわかると検索ユーザーへの理解も深まり、より良い記事のヒントになります。

そのなぜtotoが良いのかについて記事のなかに触れられると、検索ユーザーの共感を得られて、アクセスされやすくなったり、記事の最後まで読んでもらえる確率も高まると思います。

参考になれば幸いです。

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