一昔前は被リンク、すなわち外部サイトからホームページへのリンクを張るだけで、簡単に順位が上がった時代がありました。
それによりSEO＝被リンクという図式となり、たくさんの被リンクサービス（リンクを供給するサービスのこと）が生まれました。

それが2012年4月にGoogleの「ペンギンアップデート」というものが実施され、検索エンジンをダマすような被リンクやSEO業者からのリンク、有料リンクなどを付けているサイトを、最悪の場合は検索結果に出てこない等のペナルティを課すようになりました。

この時、SEO業界はもちろんのこと多くのサイトに激震が走り、今まで頑張ってリンクを付けたドメインを捨てて新しく構築したサイトも出てきました。（今ではGoogleサーチコンソールにリンクの否認機能がありましたが、当時は無かったので）

ここから一気に、SEO業者はコンテンツSEOに大きく舵を取るようになりました。

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