Google検索結果で、＜tilte＞タグで設定しているページタイトルが改変されてしまう事例があることをご存知ですか？

ページのタイトルは検索結果で、ユーザーがクリックして訪問するかどうか？自分が知りたい内容を含んだコンテンツなのかどうかを判断する重要な要素なので、自社公式サイトにおいてページタイトルが改変されているかどうかその実態を知ることは大切であると思います。

Google検索結果でウェブページのタイトルが改変される場合の要因と対策についてお伝えします。

ページタイトルが改変されてしまうページタイトルの傾向

そもそもGoogleが検索結果で＜tilte＞タグで設定されたページタイトルではなく、改変したページタイトルを出力する場合もある理由としては、「ユーザーの利便性を第一に考えています」ということの一貫なのかもしれません。

参考
Googleが掲げる10の事実

自社のそのページ（コンテンツ）を「制作した意図」と、あるユーザーが検索したときの「検索意図」は必ずしもすべてがイコールではないので、様々な検索キーワードごとに「ユーザーの利便性」に最適化した検索結果を返すためにページタイトルを検索キーワードごとに改変するのは、検索ユーザーにとってもコンテンツ制作者にとっても良いことかもしれませんね。

SEO対策ソフト会社がGoogle検索結果でのページタイトル改変の実態を調査した結果についての記事がありました。

よく改変されているページタイトルの傾向

長すぎるか、または短すぎる 同じキーワードが複数回使われている 「-(ダッシュ)」や「|(バーティカルバー)」などのセパレーターで区切られている 括弧が使われている 他の多くのタイトルで使い回されてている定型文である「ボイラープレート」が含まれる ブランド名がないか、もしくは余分なブランド名が入っている https://gigazine.net/news/20220127-google-search-title-rewrite/

自社公式サイトでページタイトル改変はないか簡単に確認する方法

Googleサーチコンソールの機能を使うことで、ページタイトル改変はないか簡単に確認することができます。

それは「検索パフォーマンス」レポートです。

「検索パフォーマンス」を活用することで

• ①ユーザーが実際に検索して、Google検索に表示されたり、検索結果をクリックして貴社サイトにアクセスしている「検索キーワード」が分かります。
• ②それら「検索キーワード」で検索され検索結果に表示された回数、検索結果順位、クリックされた回数も分かるので、最優先にすべき検索キーワードから検証できます。※「クリック数」「表示回数」「検索順位」それぞれの項目でソート（並び替え）もできます。

実際に自社サイトにアクセスがある検索キーワードがわかるので、それらキーワードでのGoogle検索結果を表示させて＜tilte＞タグで設定したページタイトルとの違いを効果的に確認・検証できます。

クライアント公式サイトでのページタイトル改変事例

あるクライアントについてページタイトル改変事例がありましたのでその事例をお伝えします。

「○○　修理」という検索キーワードで10位くらいなのですが、Google検索結果でそのページタイトルが改変されていました。

＜tilte＞タグで設定したページタイトルは

「○○の修理・メンテナンスの対応 | 会社名 地域名」なのですが、

Google検索結果では「○○の修理、メンテナンスの対応」と改変されています。

そしてH1タイトルは「○○の修理、メンテナンスの対応」となっていて、このH1が採用されているように見受けられます。

ページタイトルが改変されてしまうことによる弊害

一番の弊害は「記事制作者の意図」が削がれてしまう場合があることです。

こちらのクライアントは製品の販売やサービスの対応可能な地域として「全国」ではなく「その企業の所在地周辺の地域・県」に限定しています。

が公式サイトが様々な検索キーワードでアクセスされるなかで「対象外の地域からのお問い合わせ」もあり、そのたびにお断りしたり、そのお問い合わせいただいたユーザーの対象地域にある別の企業をご紹介するといった対応をなさっています。

ローカル検索を意識しているとともに、対象外地域からのお問い合わせがないようにと「（対応）地域名）」をページタイトルに設定しています。

＜tilte＞タグで設定したページタイトルは「○○の修理・メンテナンスの対応 | 会社名 地域名」としたのに、Google検索ではその対象地域名の文言【地域名】が表示されないというのは、ユーザーにとってもそのクライアントにとってもデメリットなのです。

ページタイトル改変問題についてのフィードバック

上記のように、問題だと感じるタイトルを検索結果で発見しグーグルにフィードバックされているのを閲覧できる場があります。

参考
検索結果に表示されるタイトルに関するフィードバック

　

参考になれば幸いです。